中國奢侈品市場增速驟降東南亞、非洲崛起

鄭爽市場瞬息萬變，儲存全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉移至西方和南方，因為美洲、東南亞和非洲的增長如今都超過了中國，而後兩者的增速更是高達11%。咨詢公司貝恩（Bain）最新發佈的《全球奢侈品報告》顯示，2013年全球奢侈品市場預計增長2%至2170億歐元，較2012年10%的增長速度明顯放緩。這與中國市場的黯淡密不可分。自金融危機以來，迅速崛起的中國市場一直驅動著諸多奢侈品品牌的增長，但2012年下半年市場的緊急剎車導致該年中國奢侈品市場的增速從2011年的30%驟降至7%左右。而今年中國這個曾經的新興奢侈品市場的表現依舊令人失望，貝恩預計，2013年中國奢侈品市場的增速繼續放緩至4%左右，而中國大陸的增速更是只有2.5%。貝恩認為，這是因為更多的中國消費者在海外消費，而中國的市場已經從快速的市場擴張階段進入到鞏固和加強現有網絡的階段，對於那些已經進入中國市場數年的大牌而言尤其如此。根據統計，在歐洲超過一半的奢侈品銷售都是由中國遊客貢獻，而根據貝恩的估計，中國遊客在全球的奢侈品消費迷你倉額已經和整個美國奢侈品市場不相上下。"他們很好地示範了未來奢侈品市場的無國界特徵，中國奢侈品消費者已經占據全球奢侈品購買者的三分之一，每一個市場都不得不想辦法贏得他們。"貝恩在報告中指出。10月上旬，博柏利（Burberry）首席執行官Angela Ahrendts在接受外媒採訪時警告，中國奢侈品市場的放緩或將成常態。盡管很清楚中國奢侈品市場目前的放緩，但Ahrendts依然認為中國市場作為奢侈品消費大國的地位仍不可撼動。Ahrendts同時指出，對於奢侈品行業，在中國以外還有別的增長點，比如拉美和印度尼西亞，那些後勁十足的發展中國家是"新的中國"。相比較中國奢侈品市場的日益黯淡，貝恩發現東南亞正成為亞洲新的奢侈品消費增長引擎，奢侈品品牌在馬來西亞、印度尼西亞、越南和泰國開設了更多的門店，並且來自東南亞的遊客消費也在增長。除此之外，非洲也正在上升到許多奢侈品品牌全球增長的首位，並且增長範圍從核心的南非和摩洛哥市場向尼日利亞等國家擴展。貝恩預計，2013年東南亞和非洲的奢侈品市場增長都將達到11%。儲存倉