廣州版

在即將到來的這個星期六，self storage也就是11月9日，廣州將迎來全國矚目的一件大事。廣州�大將在主場迎戰首爾FC，對亞冠聯賽冠軍發起衝擊。廣州的球迷無疑是全國最幸福的球迷，他們的球隊剛剛在中超實現三連冠，又創造了近年來中國俱樂部在亞冠聯賽中的最好成績。廣州無疑是一座光榮而驕傲的城市，每次亞冠比賽結束後，解說員那一句"讓我們下次相聚在廣州天河"，都讓所有的廣州人對自己的城市產生一種自豪感。有鑑於此，筆者建議陳建華市長給央視足球解說員頒發榮譽市民稱號，以表彰他們對推廣廣州城市品牌做出的突出貢獻。近年來，廣州城市品牌的兩次飛躍，都與體育有關。廣州亞運會的舉辦，成功推動廣州實現了城市"大變"，城市面貌煥然一新，改變了外地人認為廣州"髒亂差"的舊印象。而�大足球隊在中超和亞冠聯賽中的優異表現，使得廣州逐步成為球迷心中的中國足球聖地，如果�大本周六真能在天河體育中心刷新歷史，廣州的城市品牌和城市形象必然會隨之登上一個新台階。足球是一門大生意。說起利物浦、曼徹斯特，或許大多數人不知道這些城市有什麼支柱產業、風景名勝，但大多數人都知道它們有久負盛名的足球隊。廣州足球正迎來歷史上最好的發展時期，有望成為中國的"足球之都"，奇怪的是，廣州似乎還沒有系統地思考如何利用足球這個金字招牌進行城市營銷。在歐洲，球迷把比賽當作周末的節日。每逢球賽，他們都會帶上家人很早來到體育場，在球場附近消費、吃飯，看完球之後還會在球場進行二次消費。對於他們來說，球賽就是一次嘉年華。體育產業對一個地區的旅遊、消費等相關產業具有很強的拉動力。國外一些著名的體育城市，體育對相關周邊行業的拉動力能達到1︰6，也就是說，消費者在體育產業上消費1塊錢，就能拉動其他相關領域的6塊錢消費。據廣州市體育局的數據，一場�大的球迷你倉，有來自全國23個城市的球迷觀看。來自外地的遊客，除了花錢進場看球之外，還要在廣州逗留兩天。一張100元的門票，撬動了500-600元的餐飲、住宿、購物、旅遊等相關消費。但從整個體育產業來看，廣州體育產業的總體拉動力還遠遠沒有達到1：6。與體育經濟直接相關的產業是博彩業、旅遊業、餐飲購物和教育。博彩方面，廣州已經按照國家規定開展體育彩票，做文章的空間不大。而足球帶來的旅遊、餐飲、購物、教育需求，廣州確實應當盡早進行系統性的謀劃。比如，如何以天河體育中心為核心，進一步整合天河中心區的商貿資源，打造國家級乃至世界級的"天河商圈"；利用各類球迷組織，有效定位球迷，針對他們的需求開發旅遊線路，將城市旅遊與參觀球隊結合起來，打造"球迷特色游"；對於嚮往足球的孩子，成體系地打造足球學校，培育足球培訓產業……西諺有雲，天使在想象中，魔鬼在細節里。足球文化是否成立，往往體現在細節之中。廣州應該把足球文化滲透到城市生活的方方面面。比如在機場、火車站免費提供球迷手冊，儘量詳盡地提供觀賽和旅遊購物的相關信息；在球場售賣廣州著名景點的旅遊套票、公交地鐵通票；體育局、旅遊局與全國各地的球迷組織主動建立聯繫，讓外地球迷在穗期間也能"找到組織"……凡此種種，歸根結蒂，就是要讓足球成為廣州城市文化的圖騰，成為球迷的"第二故鄉"。廣州、青島、成都、大連和武漢已經被國家體育總局確定為"中國足球發展試點城市"，廣州是目前五個試點城市當中發展勢頭最好的一個，不僅因為廣州有�大、富力、日之泉三支球隊，更因為廣州經濟總量最大、旅遊商貿資源最豐富，也最有活力。不論賽果如何，11月9日的廣州，注定將迎來一個不眠之夜。也希望從這一場球開始，廣州認真地把足球當作城市最重要的品牌來經營。（作者為南方日報記者）mini storage